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lego adopte le girl power !

Article vu : 153 fois | Ajouté : jeudi 19 janvier 2012

Once Upon a Time, les LEGO étaient un jeu véritablement « asexué », ou n’importe qui pouvait empiler des petites briques pour construire des petites maisons. Les jeux de construction ont cependant souvent été associés (plutôt à tort qu’à raison) à une activité masculine, et les gars du marketing ont du finir par se dire que ça serait pas mal de créer des univers qui pousseront nos maçons en culottes courtes à harceler le portefeuille de leur parents au moindre stimulus visuel.

Chevaliers, astronautes, pirates… Selon les grands poncifs de notre société, ces univers qui feraient plutôt appel au chromosome Y (je généralise pour éviter que l’article fasse 30 pages) ont fait mon bonheur quand j’étais petit, et la situation s’est aggravée avec les dernières licences achetées : Star Wars, Pirates des Caraïbes… Harry Potter faisant figure d’exception et créant un pont plus modéré entre jupes et pantalons.

C’est pourquoi la team Marketing a encore frappé : après 4 ans d’études auprès du public, elle a décidé que les filles avaient aussi « le droit » de jouer aux LEGO. Action, réaction : en Janvier 2011et 2012 LEGO Friends frappe fort avec une bande de 5 petites filles évoluant dans un univers de briques roses !